Continuiamo a condividere con te articoli relativi all’uso e ai vantaggi della pubblicità su Facebook per la tua azienda dentale. In questo contenuto vedremo come configurare campagne di remarketing in 5 passaggi da Facebook Ads Manager con Marketing Odontoiatrico.
Cos’è il remarketing?
Il remarketing è un sistema che ti consente di avere un nuovo impatto sugli utenti ed i tuoi possibili pazienti che hanno già visitato il tuo sito web o una sezione specifica di esso, o che hanno installato o interagito con la tua applicazione. Normalmente, il remarketing o il retargeting viene utilizzato per incoraggiare i potenziali pazienti a completare l’azione che tu come azienda dentale hai come obiettivo, che si tratti di una registrazione, un acquisto o un download.
Ad esempio, sicuramente avrai notato che quando visualizzi un prodotto in un e-commerce, i banner di quel prodotto ti inseguiranno su tutti i siti web che visiti.
Questo è il remarketing! E nei social network per il settore odontoiatrico funziona lo stesso, solo che la pubblicità appare al paziente, in questo caso, su Facebook, Instagram o il suo network partner.
Perché il remarketing è efficace?
Quando si acquista online (es. pulizia dentale), è normale che l’utente sia indeciso, poiché quando effettuiamo acquisti online non possiamo vedere direttamente il prodotto/servizio o testarlo. Sebbene il prodotto abbia molte opinioni e la descrizione del prodotto ampia e accurata, l’utente preferirà valutare le proprie opzioni e confrontare prima di prendere una decisione per diventare nuovo paziente nel tuo studio dentale.
La possibilità che un paziente acceda a un sito web e acquisti la prima volta è molto bassa, quindi è importante ricordargli la nostra opportunità, e quale modo migliore per farlo se non tramite Facebook, un social network che probabilmente visita costantemente il tuo paziente potenziale per il tuo studio dentistico.
Il remarketing aumenta la probabilità di interesse e, per questo motivo, tende ad avere un ROI molto più elevato e costi inferiori rispetto alla pubblicità first-hit.
5 passaggi per il remarketing con Facebook Ads per la tua azienda dentale
Segui i seguenti passaggi e crea le tue campagne di remarketing con Facebook Ads per il tuo studio dentale:
1 # Crea una pagina aziendale su Facebook per il tuo ambulatorio
Le pagine dell’azienda dentale devono essere collegate a una pagina personale o all’attività della tua azienda.
2 # Crea un pubblico personalizzato
Per creare un pubblico personalizzato per la tua azienda dentale, devi accedere al tuo Business Manager e nella sezione “pubblico” creare il tuo nuovo pubblico.
Per questo devi:
- Entrare in “audience”, sezione che si trova nel menu principale, cliccando sulla griglia di punti.
- Fare clic su “Crea pubblico”.
- Scegli “Pubblico personalizzato” e si aprirà un menu intitolato “Crea un pubblico personalizzato”, dove puoi scegliere diverse fonti per creare il tuo pubblico: possono essere fonti esterne come un elenco di pazienti o origini che Facebook ti offre, come quelle che ti vengono offerte il tuo profilo Instagram per la tua azienda dentale.
- Per creare un pubblico personalizzato dai dati del tuo sito web, devi avere correttamente installato il pixel di Facebook. Sai come farlo? In caso contrario, scopri il metodo Dentamo.
3 # Scegli un URL e l’ora di raccolta dei dati.
Se vuoi creare un’audience personalizzata dai dati del tuo sito web devi aggiungere un nome, una descrizione, così come l’URL o gli eventi, di cui vuoi generare l’audience … e l’ora in cui vuoi che Facebook raccolga i dati
- Il periodo di tempo si riferisce alla raccolta dei dati. Inserisci il numero di giorni in cui desideri che le persone rimangano nel tuo pubblico dopo aver soddisfatto i criteri specificati per il traffico del sito web. Verranno rimossi dal pubblico una volta trascorso questo tempo, a meno che non soddisfino nuovamente i criteri. Il massimo è di 180 giorni. È importante che al momento di decidere da quando raccogliere i dati, si tenga conto del tipo di campagna e dei messaggi che si intende fare. Ad esempio, se di solito fai una “offerta settimanale” e desideri avere un impatto sulle persone che hanno visto il prodotto che intendi offrire quella settimana, puoi utilizzare un tempo di 7 giorni.
- La home page del tuo sito web non deve essere utilizzata come URL: chiunque può accedere alla tua home, con o senza intenzione di acquisto, quindi normalmente non è l’opzione migliore per questo tipo di campagna; Sicuramente ci sono punti sul tuo sito web come moduli di registrazione, carrelli della spesa, ecc. che ti fornirà molte più informazioni per le tue campagne di remarketing.
- Regola il periodo di tempo in base alle tue visite. Per i piccoli siti web è normale aumentare leggermente il periodo di tempo per il salvataggio dei dati. Infatti, se hai un pubblico molto ristretto, Facebook stesso non ti permetterà di usarlo per la tua campagna. Almeno consente al pixel di raccogliere 100 visite per poter avviare il remarketing. Consigliamo di aspettare fino a 2.000 o 3.000 per fare questo tipo di campagna.
Puoi sempre modificare questi dati nella sezione “Pubblico”.
4 # Crea la tua prima campagna di remarketing
Monitora il tuo pubblico e, quando ne hai un numero considerevole, crea una nuova campagna e assegnagli un nome in modo da identificarla come remarketing.
Questi sono i passaggi da seguire per avviarlo:
Fare clic su “Crea” nella sezione delle campagne nell’ad manager.
Scegli il tuo obiettivo.
Per il set di annunci, scegli il pubblico di remarketing che hai creato, aggiungi un periodo di tempo per la tua campagna e un budget.
Nella sezione dell’annuncio, compila tutti i campi per il tuo primo annuncio. Scegli una creatività specifica e una copia per acquirenti indecisi. Quindi, se vuoi, puoi creare un altro paio di annunci all’interno dello stesso gruppo per variare il suo contenuto. Puoi utilizzare strategie come l’aggiunta di un piccolo sconto per gli utenti più indecisi.
Ricorda che il testo e le immagini dovrebbero essere rivolti a persone che già ti conoscono. Non fate la stessa pubblicità che fate per il grande pubblico … dovreste cercare di convincere gli indecisi che hanno lasciato il vostro sito!
5 # Lancia la tua campagna!
Ora ce l’hai, ora puoi creare campagne di remarketing per il tuo studio dentale con Facebook Ads.
Con questo finiamo e speriamo che ti rimanga un’idea più tangibile di come iniziare con la pubblicità su Facebook con marketing odontoiatrico e una strategia ben congegnata.
Hai avuto dubbi sulla configurazione delle campagne? Scopri il metodo Dentamo adesso.
