Facebook Ads offre metriche infinite per ottimizzare i tuoi annunci con marketing odontoiatrico. Pertanto, sapere quali metriche di Facebook Ads sono le più importanti ti consentirà di monitorare con successo le prestazioni delle tue campagne per la tua azienda dentale. In effetti, molti di loro saranno molto utili per sapere se stai perdendo o al contrario guadagnando nuovi pazienti.
Questi dati analitici saranno fondamentali per la tua strategia, sia che tu stia iniziando a investire in Facebook Ads, sia che crei campagne per il tuo studio dentale su questa piattaforma da molto tempo, ma devi migliorare i costi.
Perché le metriche di Facebook Ads sono importanti per la tua azienda dentale?
Facebook stesso gestisce automaticamente gli annunci. Tuttavia, mantenere un follow-up dettagliato assicurerà che i tuoi annunci dentali funzionino come previsto. Quindi è probabile che dopo aver attivato le tue campagne, dovrai ottimizzarle per ottenere risultati migliori.
Ricorda che senza un’analisi accurata non saprai mai qual è il reale impatto dei tuoi annunci. Solo allora saprai come gli utenti interagiscono con i tuoi annunci, cosa funziona e cosa non deve prendere decisioni per migliorare.
Non monitorare in modo esaustivo le prestazioni delle tue campagne aumenterà i tuoi costi e farà perdere tempo. Quindi prendi nota delle metriche che non dovresti trascurare.
Passaggi per esaminare il funzionamento delle tue campagne con marketing odontoiatrico
Per analizzare il rendimento delle tue campagne, vai su Facebook Ads Manager. Una volta dentro puoi filtrare per obiettivi e date, dove puoi anche confrontare due diversi intervalli per vedere l’evoluzione. Una volta al giorno è importante rivedere l’evoluzione delle campagne, ad esempio è possibile rivedere i dati degli ultimi giorni, così da poter trarre conclusioni sull’andamento degli annunci.
Dopo aver selezionato la campagna, Facebook ti mostrerà automaticamente alcune metriche. Ma la tua sfida in questo caso sarà scegliere le metriche ideali nel menu a discesa “Colonne” e scegliere il rapporto più utile per te. L’altro modo per farlo è personalizzare le colonne, scegliendo una ad una le metriche che più ti interessano, in base ai tuoi obiettivi.
La cosa interessante è andare su “Personalizza colonne …” per vedere tutte le opzioni metriche che hai.
Facebook Ads ti mostra, come accennavo prima, un elenco infinito di metriche relative a questi obiettivi: performance (impressioni, consegna, portata, punteggio di pertinenza, azioni, ecc.), Interazione (multimedia, clic, pubblicazioni di pagine, … .), conversioni (su Facebook, sul web, offline …), configurazione, test A / B e ottimizzazione. Ma quali sono quelli che dovresti utilizzare per migliorare i costi delle tue campagne?
5 metriche di Facebook Ads che ridurranno i tuoi costi
Se vuoi sapere quali risultati stanno ottenendo le tue campagne, dovresti prestare attenzione alle seguenti metriche di Facebook Ads, all’interno del menu Colonne:
- Impressioni
Questa metrica indica quante volte un paziente ha visto l’annuncio. E a seconda dell’obiettivo della tua campagna sarà più o meno utile. Ad esempio, se con la tua campagna intendi migliorare il tuo branding e fare rumore per dare visibilità al tuo brand, questa metrica sarà rilevante per te perché in questo modo saprai a che livello hai raggiunto il tuo pubblico.
Tuttavia, se il tuo obiettivo è generare lead, conoscere il numero di impressioni non sarà essenziale. Anche se ti farà comunque sapere alcuni errori che stai commettendo.
Pertanto, le impressioni saranno più o meno importanti a seconda dell’obiettivo della tua campagna. Per ottimizzare questa metrica e aumentare il tempo di esposizione, puoi eseguire test A / B per trovare il design e la copia che funzionano meglio.
- Costo per risultato
Questa metrica è ideale per sapere qual è il costo medio dell’annuncio in base al risultato. Ad esempio, se hai lanciato una campagna di branding e brand awareness, sarai in grado di sapere a livello globale quanto ti costa ogni x impressioni.
Se la tua campagna cerca di acquisire lead, il costo per risultato ti dirà quanto ti costa ottenerli.
- CTR
Se gli utenti non fanno clic su un annuncio, il CTR sarà basso. E per questo motivo il costo per risultato del tuo annuncio è elevato.
Per migliorare il CTR dei tuoi annunci devi ottimizzare il testo, l’invito all’azione e, in definitiva, creare un’offerta più sorprendente.
- Frequenza
Questo è il numero di volte in cui una persona vede il tuo annuncio. In altre parole, una frequenza di 3 significa che un utente ha visto il tuo annuncio tre volte. Quindi, se la tua campagna mira a rafforzare il tuo marchio, vuoi che la tua frequenza sia alta perché vuoi creare consapevolezza del marchio e che i tuoi utenti ti ricordino nella loro memoria.
Se vuoi che gli utenti ricordino il tuo nome e il tuo marchio, una frequenza di 6-8 sarà ottimale per lasciare un segno sugli utenti. La stessa cosa accade con le campagne di lead generation? Ovviamente no. In questo caso, la tua frequenza non dovrebbe essere così alta da non farli arrabbiare.
- Clic
Rappresentano il numero di volte in cui gli utenti fanno clic sui tuoi annunci, sia che si tratti di un Mi piace, fanno clic sul collegamento che porta alla tua pagina di destinazione o qualsiasi altra interazione al suo interno.
Più clic ottieni, più utenti sono interessati al tuo annuncio. Vogliono continuare a cercare chi sei o cosa offri. Una metrica pertinente per sapere quanti hanno visitato il tuo sito web.
Accanto al menu Colonne, è possibile suddividere un rapporto in base alla pubblicazione (età, paese, posizione …), azione (tipo di reazione, dispositivo di conversione …) o ora (giorno, settimana, due settimane o un mese).
Da tutto ciò che è indicato qui, sarà importante per te sapere in quali paesi il tuo annuncio funziona meglio, quando ci sono più conversioni e in quali località ottieni risultati migliori. Quindi puoi scaricare rapporti con la ripartizione che ti interessa davvero.
Altre questioni da considerare
Gli annunci di Facebook funzionano come un’asta. Non paghi un prezzo fisso, ma a seconda dello spazio pubblicitario in cui viene visualizzato e della concorrenza, i tuoi costi saliranno più o meno alle stelle. Quindi tieni presente quanto segue:
- Non competi solo con le aziende del tuo settore, ma con quelle con cui condividi lo stesso target di riferimento (Invisalign, smalto dentale, etc)
- Ci sono momenti speciali in cui l’asta sarà più difficile perché tutti vogliono promuoversi.
- Se il tuo annuncio è di qualità (il CTR è alto e il punteggio di pertinenza è buono), il tuo costo diminuirà. Se non è di qualità, aumenterà.
