La pubblicità su Facebook per i dentisti non solo consente l’accesso all’enorme base di utenti di questo social network, ma offre anche molte opzioni per segmentare il pubblico e raggiungere esattamente il pubblico che stai cercando come azienda dentale.
Facebook gestisce un’incredibile quantità di dati sugli utenti e sulle loro interazioni. Grazie all’utilizzo di strategie Big Data con il marketing odontoiatrico, possiamo utilizzare tutte queste informazioni per comprendere meglio i nostri potenziali pazienti e creare pubblicità che colpisca nel segno.
Vediamo come funzionano i Big Data e il pubblico su Facebook.
Segmenti di pubblico su Facebook e Big Data per aziende dentali.
Ad oggi, Facebook rimane il social network più popolare al mondo, con oltre 2,7 miliardi di utenti attivi al mese, secondo Statista. Per darti un’idea del volume di dati che questo rappresenta, ogni 60 secondi vengono caricate 136.000 foto su Facebook e vengono pubblicati 510.000 commenti e 293.000 aggiornamenti di stato.
Tutto ciò significa che Facebook sa molto dei suoi utenti ed i tuoi pazienti potenziali per il tuo studio dentalei: chi sono i loro amici, dove sono, cosa gli piace e cosa no … Insieme a Google, Facebook è probabilmente l’azienda che ha più informazioni sui suoi utenti.
Oltre ad analizzare il tuo comportamento sul social network, Facebook ottiene anche informazioni sul comportamento dei suoi utenti attraverso:
Tracciamento dei cookie: Facebook tiene traccia dei propri utenti attraverso il web utilizzando i cookie. Se un utente naviga in altri siti mentre è connesso a Facebook, quelle pagine web possono essere monitorate. Anche se questo cambierà nel prossimo futuro perché diversi browser hanno già rimosso l’opzione per ospitare i cookie e Chrome lo farà nel 2022.
Riconoscimento dei volti ed elaborazione delle immagini: utilizzato per fornire suggerimenti per l’aggiunta di tag agli utenti nelle foto.
Analisi dei “mi piace”: secondo un recente studio, è possibile prevedere con precisione un gran numero di attributi personali degli utenti analizzando i loro “mi piace” su Facebook.
Per analizzare tutte queste informazioni e prendere decisioni basate su di esse, Facebook utilizza tecnologie Big Data come Hadoop, un ambiente open source che utilizza gruppi di server a basso costo per risolvere i problemi. E i brand che fanno pubblicità su Facebook possono utilizzare questa vera miniera di dati per segmentare il proprio pubblico con grande precisione.
In che modo il pubblico viene mirato su Facebook per le aziende dentali con marketing odontoiatrico
L’elaborazione di tutti questi Big Data consente a Facebook di offrire molte possibilità per creare audience. Questo è solo un piccolo riassunto di tutti gli aspetti che puoi configurare per creare il tuo pubblico su Facebook.
Demografia
Età
Genere
Posizione: persone che vivono, viaggiano o sono state di recente in un luogo.
Istruzione: livello di istruzione, campo di studio, centro educativo, anni in cui sono stati all’università …
Economia: livello di reddito, patrimonio, casa in proprietà o affitto …
Eventi: compleanno imminente, relazioni a distanza, nuovo lavoro, nuova relazione, sposi …
Genitori: qui possiamo trovare categorie di pubblico in base all’età dei bambini o allo stile di vita (ad esempio, madri delle grandi città, fitness o ambientaliste).
Affiliazione politica (solo Stati Uniti).
Stato civile.
Lavoro: puoi cercare utenti che occupano una posizione o che lavorano in un determinato settore o anche cercare dipendenti di una specifica azienda.
Interessi
Imprese e settori: utenti interessati a un settore specifico, dalla pubblicità all’investment banking fino al real estate.
Intrattenimento: qui possiamo trovare molte opzioni, tra cui giochi, eventi dal vivo, film, musica, lettura, televisione, famiglia e relazioni, fitness e benessere, cibo e bevande, hobby, viaggi, animali domestici …
Comportamento
Prossimo anniversario
Attività digitali: giochi, gestori di pagine Facebook, browser utilizzati, sistemi operativi utilizzati, domini di posta elettronica, titolari di piccole imprese, early adopter …
Espatriati
Affinità multiculturale (solo Stati Uniti)
Dispositivo e sistema operativo
Tipo di dispositivo: tutto, solo mobile o solo desktop.
Dispositivi specifici: con sistema operativo iOS o Android, dispositivi specifici o versioni di sistema.
Connessioni
Pagine Facebook: persone a cui piace la tua pagina, amici di persone a cui piace la tua pagina o persone a cui non piace la tua pagina.
Applicazioni: idem, ma per le persone che hanno utilizzato la tua app.
Eventi: persone che hanno risposto al tuo evento o che non lo hanno ancora fatto.
Segmenti di pubblico personalizzati
Puoi creare un pubblico personalizzato attraverso distinzioni variabili, come un file cliente, le persone che cercano nel tuo sito web, i dati di acquisto, l’attività nella tua applicazione, l’attività offline (ad esempio, visitando il tuo negozio fisico) o le interazioni con il tuo Contenuti Facebook o Instagram.
Puoi anche utilizzare questi dati come punto di partenza per creare un pubblico simile, ad esempio utenti che assomigliano ai tuoi clienti.
Come raggiungere il tuo pubblico su Facebook
1) Monitora i tuoi canali
Per completare il file di dati di Facebook, devi monitorare il comportamento degli utenti sul tuo sito web. Ad esempio, puoi installare un pixel di monitoraggio per dopo il remarketing o creare un file cliente da esportare nell’interfaccia di Facebook Ads e cercare segmenti di pubblico simili.
2) Crea segmenti in base ai tuoi obiettivi di business
Come abbiamo appena visto, le capacità di targeting di Facebook sono estremamente ampie. Ma la creazione del pubblico è utile solo se siamo in grado di collegarli ai nostri obiettivi aziendali.
Ad esempio, se il nostro obiettivo è generare lead, possiamo creare segregazioni in base alle caratteristiche dei nostri lead precedenti oppure creare un elenco di email di lead da inviare a Facebook e trovare un pubblico simile.
3) Analizza i risultati
L’interfaccia di Facebook Ads propone molti dati agli inserzionisti sull’andamento delle loro campagne, ma per avere un quadro completo, dovrai combinare questi dati con il tuo sito web.
Per sfruttare appieno le opzioni di targeting di Facebook, la mia raccomandazione è di sperimentare diversi tipi di segmenti e test A / B organici o multivariati. In questo modo, puoi vedere come funzionano diversi segmenti di pubblico e indirizzare sempre più il pubblico perfetto per i tuoi annunci.
