Il piano editoriale è parte di una strategia di social media marketing, che vede protagonisti gli obiettivi di marketing e business da raggiungere in uno studio dentistico.
Grazie ai contenuti possiamo creare delle relazioni e fiducia con un pubblico che duri nel tempo.
In questo post ti indicherò come sviluppare un piano editoriale efficace:
- come creare un piano editoriale per la Pagina Facebook
- come organizzare i contenuti
- come pianificare i contenuti
Come creare un piano editoriale per la pagina Facebook
Quando si crea un piano editoriale per la pagina Facebook, è necessario fissare gli obiettivi di marketing da raggiungere:
- sviluppo di community
- engagement nella pagina
- traffico verso il sito web
- acquisire nuovi clienti
- aumento delle conversioni in e-commerce
A mio parere l’obiettivo principale in un piano editoriale in una pagina facebook, è creare una relazione con i fan della pagina e far crescere la community intorno al business dell’impresa o ad un argomento specifico.
Attraverso il piano editoriale devo fare in modo di fidelizzare i fan della pagina, far conoscere prodotti e servizi, e generare il passaparola.
Studio dei Competitor e ricerca di info rmazioni
Quando si studia un piano editoriale è importante fare un’analisi dei competitor per capire:
- contenuti e frequenza di pubblicazione
- format di contenuti: immagini, video, album, live streaming
- quali contenuti hanno avuto più engagement, in termini di commenti e condivisioni
Per fare questa analisi puoi utilizzare:
- la Search di Facebook per cercare direttamente il nome del competitor o/e utilizzare i suoi filtri per fare ricerca di post per argomento
- la ads library di Facebook
Come organizzare i contenuti
Ci sono altri aspetti da valutare nel creare un piano editoriale, come i contenuti:
- quanti contenuti si hanno a disposizione
- quali tipi di contenuti
- quanto budget si può dedicare per creare nuovi contenuti come video e immagini
Nel caso in cui non si disponesse di budget da dedicare ai contenuti, si può fare ricerca di contenuti sui siti di stock free, te ne elenco alcuni che ho usato in questi anni:
- Pixabay
- Shutterstock
- Pexels
- PicJumbo
- The Stocks
- Pikwizard
Nel caso in cui invece si disponesse di budget da dedicare ai contenuti, si possono realizzare direttamente all’ interno dello studio dentistico servizi fotografici o video professionali per far leva sul vero potere del branding odontoiatrico.
Quali contenuti pubblicare
Tra i possibili contenuti da pubblicare ne indico alcuni che a noi personalmente stanno dando buoni risultati:
- post istituzionali – Questa tipologia di post ha l’obiettivo di narrare l’azienda e le persone che ci lavorano, in questo modo aumenterà il rapporto tra le due figure
- eventi e festività
- rubriche settimanali dove si parla di un argomento
- news
- contenuti how to
- sondaggi
- storie
- interviste
Quali format utilizzare
I contenuti visual da includere in un piano editoriale possono essere:
- immagini
- foto
- infografiche
- video
- testo + immagine
- screenshot
- collage di foto
- vignette
- citazioni e quote
- tutorial sull’uso di un prodotto
- avviso dell’ultima e-mail inviata
- advertising
- link del sito web o del blog
Come pianificare i contenuti
Ci sono diversi modi con cui puoi pianificare i contenuti:
- crei un foglio excel, dove inserisci delle cartelle e delle colonne, per: data, descrizione del post, orario di pubblicazione
- può esserti utile un foglio word, dove inserisci descrizione dei contenuti e l’immagine
- puoi utilizzare il nuovo planner di Canva, dove crei i contenuti e puoi pianificarli in un calendario
- È possibile utilizzare anche Google Calendar
La calendarizzazione dei contenuti
Bene, una volta aver tenuto conto dell’audience da coinvolgere e delle diverse tipologie di contenuti da sviluppare, è giunto il momento della calendarizzazione. In fase di programmazione dei contenuti, è necessario tenere a mente tre cose: la scelta dei giorni, gli orari di pubblicazione, la frequenza di pubblicazione.
Per creare un calendario editoriale di rapida consultazione è meglio utilizzare un documento excel. In orizzontale si inserisconoi giorni, dal lunedì alla domenica, in verticale gli orari. La scelta degli orari e dei giorni sui quali costruire il nostro piano editoriale per i social media, va effettuata tenendo a mente le caratteristiche del nostro target, le sue abitudini, ad esempio in base al Paese in cui si trova.
Un suggerimento importante: soprattutto se sei all’inizio, non porti obiettivi a lungo termine o comunque di avere una pianificazione giornaliera, inizia con due/tre volte la settimana.
Pubblica i contenuti
Se la tua pubblicazione è solo per la Pagina Facebook e account Instagram, puoi usare Creator Studio di Facebook, è il tool di Facebook che ti permette di pianificare, pubblicare e analizzare i contenuti.
Analizza i risultati
Una volta alla settimana consigliamo di verificare gli insight della pagina facebook, per analizzare l’andamento della pagina e dei post pubblicati. Nella sezione Insight della pagina puoi analizzare:
- quali contenuti hanno avuto più engagement
- quali contenuti hanno ottenuto più commenti e condivisioni
- in quali giorni e l’orario c’è stato un maggior coinvolgimento
Puoi decidere di creare un report alla settimana e confrontare i risultati.
Per aumentare l’ engagement delle pagine aziendali social consigliamo di associare alla pubblicazione dei contenuti anche campagne a pagamento con Facebook ads (engagement, branding ecc..).
Conclusione
Il piano editoriale per la pagina Facebook è una strategia di social media marketing e di online marketing, indispensabile per crescere una community attorno ad uno studio dentistico.
Il piano editorialeti aiuta a raggiungere risultati e promuovere il tuo business e connetterti con il tuo pubblico fidelizzandolo nel lungo periodo.
